2025年江蘇足球超級聯(lián)賽(簡稱‘蘇超聯(lián)賽’)備受矚目，這場綠茵盛宴已超越體育賽事本身，成為串聯(lián)城市文化與商業(yè)活力的重要紐帶。作為起源于江蘇的民營企業(yè)，新城控股(601155.SH)積極響應(yīng)文商旅體融合發(fā)展的號召，敏銳捕捉到“蘇超”這一快速崛起的全民熱點(diǎn)，于今年5月迅速組織吾悅商管團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專項(xiàng)聯(lián)動(dòng)方案策劃，攜手蘇超聯(lián)賽以“吾悅愛江蘇”為主題，從應(yīng)援到專項(xiàng)營銷，從關(guān)注蘇超到成為蘇超“官方合作商”，通過五大統(tǒng)籌動(dòng)作與一系列自主延展活動(dòng)，打造全民參與的城市消費(fèi)盛宴，讓足球運(yùn)動(dòng)的激情與歡樂帶給更多消費(fèi)者，成功將“借勢”真正變成了“主場”，書寫一場關(guān)于熱愛與支持的精彩篇章。

吾悅廣場化身城市歡聚場

哪有蘇超賽場，就有吾悅廣場?

2012年，第一座吾悅廣場自江蘇常州正式起航，歷經(jīng)十余年發(fā)展，新城控股目前在江蘇已形成13城、46座吾悅廣場的布局規(guī)模。此次，吾悅廣場緊跟“蘇超”這一全民參與的社會(huì)熱點(diǎn)，不僅快速策劃一系列豐富多樣的消費(fèi)活動(dòng)，更以“蘇超官方合作商”的身份深度融入城市體育消費(fèi)生態(tài)，用實(shí)際行動(dòng)詮釋著對蘇超聯(lián)賽的支持與熱愛。

據(jù)悉，新城控股推動(dòng)全省吾悅廣場統(tǒng)一行動(dòng)，從賽事應(yīng)援到觀賽服務(wù)，從營銷助力到品牌服務(wù)，每一座吾悅廣場都化身為城市的“蘇超加油站”，提供免費(fèi)停車、觀賽贈(zèng)飲、觀賽接駁、應(yīng)援物資等福利，讓球迷在享受比賽的同時(shí)，也感受來自吾悅廣場的貼心關(guān)懷。?

以“吾悅直播觀賽”為例，為了讓更多球迷能夠身臨其境感受蘇超聯(lián)賽的激情與魅力，吾悅廣場在官方授權(quán)下，特別設(shè)置蘇超專屬直播觀賽區(qū)，高清畫質(zhì)與沉浸式觀賽體驗(yàn)，打造承接球迷服務(wù)、城市情感、文旅消費(fèi)的“第二主場”。

據(jù)悉，7月5日至6日周末期間，新城控股在江蘇在營廣場累計(jì)組織62場高清賽事轉(zhuǎn)播，吸引12000名球迷到場，遠(yuǎn)超前期報(bào)名人數(shù);同步推出“球迷應(yīng)援服務(wù)”，包括廣場的免費(fèi)停車及觀賽贈(zèng)飲活動(dòng)，以及在營廣場的定制應(yīng)援禮包等，成功實(shí)現(xiàn)體育賽事與商業(yè)空間的深度互融。

而借助13城、46座吾悅廣場的強(qiáng)大規(guī)模優(yōu)勢，新城控股還同步開啟聯(lián)合宣發(fā)活動(dòng)，創(chuàng)新構(gòu)建“集團(tuán)-商管總部-區(qū)域-項(xiàng)目”四級傳播體系，以立體化傳播將蘇超聯(lián)賽的精彩瞬間與吾悅廣場的品牌形象深度融合，共同打造一場城市文化盛宴，不僅有效提升吾悅廣場的品牌影響力，更為蘇超聯(lián)賽注入新的活力與動(dòng)力。

“體育+商業(yè)”融合

深度運(yùn)營激活城市消費(fèi)

值得一提的是，新城控股此次打造的城市文化消費(fèi)盛事，既保持品牌協(xié)同又釋放出在地化運(yùn)營的差異化優(yōu)勢。據(jù)悉，江蘇在營吾悅廣場深挖城市特色進(jìn)行差異化運(yùn)營，自主開展一系列延展活動(dòng)，包括“吃喝玩樂大禮包”、“助威品牌聯(lián)動(dòng)”、“運(yùn)動(dòng)主題消費(fèi)季”、“‘足’夠嗨皮啤酒節(jié)”等，為消費(fèi)者打造“一城一景”的沉浸式觀賽盛宴。

其中，吾悅廣場依托其規(guī)模與項(xiàng)目特點(diǎn)， 特別是借力核心城市主場賽事的契機(jī)， 展現(xiàn)出強(qiáng)勁的運(yùn)營活力：部分廣場側(cè)重大型熱門賽事氛圍營造與服務(wù)承接;有的廣場則巧妙融合地方非遺市集、地域文化與蘇超主題打造“文體盛宴”。這種在集團(tuán)協(xié)同框架下的精細(xì)化運(yùn)營，成功將吾悅在江蘇深耕的規(guī)模優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)觸達(dá)和服務(wù)不同客群的核心能力。

此外，新城控股還積極對接政府資源，與江蘇13市推出的“憑票根享文旅優(yōu)惠”政策形成呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)公共政策與商業(yè)服務(wù)的有效銜接。與此同時(shí)，各區(qū)域吾悅廣場與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、自媒體平臺(tái)展開了深度合作，通過賽事報(bào)道、活動(dòng)預(yù)告、現(xiàn)場直播、球迷故事挖掘等多種形式，全方位、立體化傳播賽事熱點(diǎn)與廣場活動(dòng)，顯著放大了活動(dòng)聲量。在業(yè)內(nèi)看來，政企協(xié)同的舉措不僅提升整體效益，更提升吾悅廣場的品牌形象和社會(huì)責(zé)任感。通過積極參與城市文化活動(dòng)，吾悅廣場成為連接政府與市民的橋梁，為城市的文化建設(shè)和發(fā)展持續(xù)貢獻(xiàn)力量。?

以足球?yàn)槊近c(diǎn)燃城市激情，新城控股在積極傳遞體育正能量、弘揚(yáng)城市精神的同時(shí)，更深度激活市民文化認(rèn)同感，為區(qū)域消費(fèi)市場注入強(qiáng)勁增長動(dòng)能。據(jù)悉，7月5日至6日期間，江蘇在營吾悅廣場單店日均銷售額及客流量同比均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)提升，極大帶動(dòng)了城市消費(fèi)市場的持續(xù)火熱。

作為深耕江蘇的企業(yè)，新城控股始終致力于推動(dòng)城市文化與商業(yè)的融合發(fā)展。此次與蘇超聯(lián)賽的創(chuàng)新合作，不僅展現(xiàn)出新城控股對體育事業(yè)的熱愛與支持，更彰顯吾悅廣場作為城市服務(wù)樞紐的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

多年來，在“住宅+商業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略下，新城控股有力推動(dòng)吾悅廣場的規(guī)?；⑵焚|(zhì)化發(fā)展，打造最具價(jià)值的商業(yè)地產(chǎn)平臺(tái)。截至2024年末，已實(shí)現(xiàn)全國136城200座吾悅廣場的戰(zhàn)略布局，其中173座已投入運(yùn)營，商場開業(yè)數(shù)量位居我國境內(nèi)外上市公司首位。2025年，新城控股制定了140億元商業(yè)運(yùn)營總收入的目標(biāo)，并計(jì)劃新開業(yè)5座吾悅廣場。此次破圈聯(lián)動(dòng)，打造“蘇超第二主場”觀賽消費(fèi)新場景，是新城控股在商業(yè)運(yùn)營領(lǐng)域的又一次突破性實(shí)踐。未來，新城控股將攜手更多城市文化IP，持續(xù)構(gòu)建多元消費(fèi)生態(tài)，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。